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  • Andrés Martagón Briosso

Qué es SEO y SEM

Actualizado: 16 mar 2023

Estamos hartos de oírlo pero, ¿qué es el SEO y el SEM? Todos estamos acostumbrados a que, cuando realizamos una búsqueda en Google, este nos muestre los mejores resultados para nuestra consulta. Sin embargo, ¿os habéis parado a pensar cómo ocurre esto?

Es decir, cuál es el mecanismo que sigue el potente buscador para mostrarnos los resultados de búsqueda que mejor se adaptan a nuestra cuestión entre todas las páginas web que hay en el mundo.


Qué es SEO


SEO (Search Engine Optimization) es la práctica de optimizar un sitio web y su contenido para mejorar su visibilidad y posicionamiento en los resultados de búsqueda orgánicos de los motores de búsqueda como Google. El objetivo es aumentar la cantidad y calidad del tráfico orgánico que recibe el sitio web. Las técnicas de SEO incluyen la optimización del contenido, la estructura del sitio web, las etiquetas meta y la obtención de enlaces de calidad, entre otras.


El SEO funciona en Google a través de una serie de algoritmos que determinan el posicionamiento de un sitio web en los resultados de búsqueda orgánicos. Los algoritmos de Google utilizan cientos de factores para evaluar la calidad y relevancia de un sitio web y su contenido en relación con las palabras clave y frases de búsqueda utilizadas por los usuarios. Algunos de los factores más importantes que Google tiene en cuenta en su algoritmo de búsqueda incluyen:


Palabras clave:

Google evalúa la frecuencia y ubicación de las palabras clave relevantes en el contenido de una página para determinar su relevancia para una búsqueda específica.


¿Cómo realizar un estudio de palabras claves?

Realizar un estudio de palabras clave es una parte esencial del proceso de optimización de motores de búsqueda (SEO) y puede ayudar a identificar las palabras clave y frases relevantes que los usuarios utilizan para buscar información en línea. Aquí hay algunos pasos que puedes seguir para realizar un estudio de palabras clave:


Identifica los temas relevantes:

Comienza por identificar los temas que son relevantes para tu sitio web y tu audiencia. Por ejemplo, si tienes un sitio web de recetas, los temas relevantes pueden incluir tipos de comida, ingredientes, técnicas de cocción, etc.


Genera una lista de palabras clave:

Una vez que tengas los temas, comienza a generar una lista de palabras clave relevantes. Usa herramientas de búsqueda de palabras clave como Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush o Ubersuggest para obtener sugerencias de palabras clave relacionadas con tus temas.


Evalúa el volumen de búsqueda:

Utiliza una herramienta de búsqueda de palabras clave para ver cuántas veces se busca cada palabra clave y cuán competitiva es. Esto te ayudará a priorizar las palabras clave y a decidir cuáles son las más valiosas para enfocar tus esfuerzos.


Evaluar el volumen de búsqueda en Jerez
Evalúa el volumen de búsqueda

Analiza la intención de búsqueda:

Evalúa la intención de búsqueda detrás de cada palabra clave. ¿Están buscando los usuarios información o están listos para comprar? Esto te ayudará a seleccionar las palabras clave que se ajustan a tus objetivos de negocio y a la intención del usuario.


Selecciona las palabras clave:

Una vez que hayas evaluado todas las palabras clave, selecciona las que son más relevantes y valiosas para tu sitio web y tu público.


Utiliza las palabras clave:

Utiliza las palabras clave seleccionadas en tus contenidos, títulos de página, etiquetas meta y descripciones para mejorar el SEO de tu sitio web.


Es importante recordar que el estudio de palabras clave es un proceso continuo y debes revisar y actualizar tus palabras clave regularmente para mantener su relevancia y efectividad en el tiempo.


Contenido de alta calidad:


Crear contenido de calidad es esencial para mejorar el posicionamiento de tu sitio web en Google y para atraer y retener a tu audiencia. Aquí hay algunos consejos que pueden ayudarte a crear contenido de calidad en Google:


Investiga tus temas:

Investiga tus temas antes de comenzar a escribir. Utiliza herramientas de búsqueda de palabras clave como Google Keyword Planner, Ahrefs o Ubersuggest para encontrar palabras clave y frases relacionadas con tu tema que sean relevantes y tengan un alto volumen de búsqueda.


Asegúrate de que tu contenido sea útil y relevante:

Crea contenido que sea útil y relevante para tu audiencia. Piensa en las preguntas y necesidades de tus usuarios y crea contenido que responda a esas necesidades.


Escribe para humanos:

A pesar de que el SEO es importante, es importante escribir para humanos y no solo para los motores de búsqueda. Usa un lenguaje claro y sencillo, y escribe en un tono amigable y atractivo para tu audiencia.


Escribir para humanos en Jerez
Escribe para humanos

Organiza tu contenido:

Organiza tu contenido en secciones y párrafos cortos y utiliza subtítulos y listas para hacer que el contenido sea más fácil de leer y comprender.

Utiliza imágenes y multimedia: utiliza imágenes y otros elementos multimedia para hacer que el contenido sea más atractivo y fácil de entender.


Organizando el contenido de tu web en Jerez
Organizando tu contenido

Optimiza tu contenido para el SEO:

Utiliza tus palabras clave en tus títulos, descripciones y etiquetas meta para mejorar el posicionamiento de tu contenido en los resultados de búsqueda de Google.


Revisa y actualiza tu contenido regularmente:

Revisa y actualiza tu contenido regularmente para mantenerlo fresco y relevante para tu audiencia.


Siguiendo estos consejos, podrás crear contenido de calidad para Google que ayudará a mejorar el posicionamiento de tu sitio web y atraer a tu audiencia.


Enlaces externos de calidad:

Google considera la cantidad y calidad de los enlaces externos que apuntan a un sitio web como un indicador de su autoridad y relevancia en relación con un tema específico.


Conseguir enlaces externos de calidad es una parte esencial de la estrategia de SEO de cualquier sitio web. Aquí hay algunos consejos que pueden ayudarte a conseguir enlaces externos de calidad:


Crea contenido de alta calidad para conseguir enlaces externos:

El contenido de alta calidad es una de las mejores maneras de conseguir enlaces externos. Crea contenido útil, informativo y relevante que responda a las necesidades y preguntas de tu audiencia y que sea interesante para otros sitios web.


Identifica a tus competidores y sitios web similares:

Identifica a tus competidores y sitios web similares en tu nicho y revisa los enlaces que tienen. Esto te dará una idea de los sitios web que podrían estar interesados en enlazar con tu sitio.


Utiliza herramientas de análisis de enlaces:

Utiliza herramientas de análisis de enlaces como Ahrefs o Majestic para identificar los sitios web que enlazan con tus competidores y que podrían estar interesados en enlazar con tu sitio.


Participa en foros y comunidades en línea: participa en foros y comunidades en línea relacionadas con tu nicho y comparte tus conocimientos y experiencia. Esto puede ayudarte a establecer conexiones con otros sitios web y a conseguir enlaces externos de calidad.


Crea contenido para otros sitios web: crea contenido de alta calidad para otros sitios web en tu nicho y ofrece intercambiar enlaces. Esto puede ayudarte a conseguir enlaces externos de calidad y a aumentar la visibilidad de tu sitio web.


Utiliza las redes sociales: comparte tu contenido en las redes sociales y etiqueta a otros sitios web que puedan estar interesados en compartirlo. Esto puede ayudarte a conseguir enlaces externos de calidad y a aumentar la visibilidad de tu sitio web.


Es importante recordar que conseguir enlaces externos de calidad requiere tiempo y esfuerzo, pero puede ser muy beneficioso para mejorar el posicionamiento de tu sitio web en los resultados de búsqueda de Google.


Estructura del sitio web:

Google valora la estructura y la navegación de un sitio web, incluyendo la facilidad de uso y la accesibilidad en dispositivos móviles. Una estructura lógica y bien organizada mejora la indexabilidad, la experiencia de usuario, la relevancia del contenido y la creación de enlaces internos, lo que puede mejorar la visibilidad y la clasificación del sitio en los resultados de búsqueda.


Velocidad del sitio web:

Google premia los sitios web que se cargan rápidamente y proporcionan una experiencia de usuario fluida. Algunas formas de mejorar la velocidad de carga incluyen optimizar imágenes, reducir el tamaño de los archivos, utilizar un alojamiento de calidad y eliminar complementos o aplicaciones innecesarios.


Mejorando la velocidad de tu sitio web en Jerez
Velocidad del sitio web

Para mejorar el posicionamiento en los resultados de búsqueda orgánicos de Google, es importante utilizar técnicas de SEO que cumplan con las directrices de Google y que se centren en proporcionar contenido relevante y de alta calidad para los usuarios. Algunas técnicas de SEO incluyen la investigación de palabras clave, la optimización del contenido, la construcción de enlaces, la optimización de la estructura del sitio web y el uso de herramientas de análisis para evaluar el rendimiento del sitio web.



Qué es SEM


SEM (Search Engine Marketing) es una estrategia de marketing que se enfoca en la promoción de un sitio web a través de la publicidad en motores de búsqueda. El objetivo es aumentar la visibilidad del sitio web en los resultados de búsqueda pagados y atraer más tráfico a través de la publicidad pagada en motores de búsqueda. Las técnicas de SEM incluyen la configuración de campañas publicitarias, la selección de palabras clave relevantes y la gestión del presupuesto publicitario.

Cuando se trata de escribir un artículo para un blog, es importante considerar tanto el SEO como el SEM para asegurarse de que el artículo atraiga tanto tráfico orgánico como posible, así como también atraiga la atención de los visitantes a través de la publicidad pagada en los motores de búsqueda. Algunas prácticas recomendadas incluyen:

  • Investigar palabras clave relevantes y usarlas en el título, las etiquetas meta y el contenido del artículo.

  • Escribir un contenido de alta calidad que ofrezca información útil y relevante para los lectores.

  • Incluir enlaces a otras páginas dentro del sitio web para mejorar la estructura interna del sitio y ayudar a los visitantes a encontrar información relacionada.

  • Promover el artículo a través de las redes sociales y otros canales de marketing para aumentar su visibilidad y atraer más tráfico a través de fuentes pagadas y orgánicas.

¿Cómo funciona el SEM?

El SEM (Search Engine Marketing) es una forma de marketing en línea que implica la promoción de un sitio web a través de anuncios de pago en motores de búsqueda como Google, Bing, Yahoo, entre otros.


El SEM se compone de dos elementos principales:


Publicidad de pago por clic (PPC):

Esta estrategia implica la creación de anuncios pagados en los motores de búsqueda. Los anunciantes deben pujar por palabras clave específicas para que sus anuncios aparezcan en los resultados de búsqueda relevantes. La cantidad que el anunciante paga depende de la oferta que haya hecho, así como de la relevancia del anuncio.


¿Qué es la puja de anuncios?

Es un proceso que se utiliza en la publicidad en línea para determinar qué anuncios se muestran a un usuario y en qué posición en la página de resultados de búsqueda o en la página de un sitio web. A continuación, te explicaré cómo funciona:


El anunciante crea una campaña publicitaria y establece una puja máxima: el anunciante define su oferta máxima, es decir, el precio máximo que está dispuesto a pagar por clic (CPC) o por impresión (CPM) del anuncio.


El sistema de publicidad en línea selecciona anuncios relevantes: cuando un usuario realiza una búsqueda o accede a un sitio web, el sistema de publicidad en línea selecciona los anuncios más relevantes para mostrar al usuario.


Se determina el costo del anuncio: el costo del anuncio se determina en función de la oferta máxima del anunciante y la oferta máxima de otros anunciantes que compiten por mostrar su anuncio al mismo usuario en ese momento.


Se muestra el anuncio: el anuncio con la oferta más alta se muestra al usuario en la posición más alta de la página de resultados de búsqueda o en la página del sitio web.


El anunciante paga: el anunciante solo paga cuando un usuario hace clic en el anuncio (CPC) o cuando el anuncio se muestra mil veces (CPM), dependiendo del modelo de pago elegido.


Es importante destacar que la puja no es el único factor que determina la posición del anuncio.


Optimización de motores de búsqueda (SEO):

Esta estrategia se enfoca en la optimización de sitios web y contenidos para mejorar su clasificación en los resultados de búsqueda orgánicos. El SEO implica la creación de contenido de alta calidad, la optimización de palabras clave, la mejora de la experiencia del usuario y la obtención de enlaces externos de calidad.


Para mejorar el posicionamiento SEM, los anunciantes deben realizar una investigación exhaustiva de palabras clave relevantes para su negocio, crear anuncios efectivos y de alta calidad, ajustar sus ofertas y presupuestos de manera regular, y realizar un seguimiento y análisis constantes de sus campañas de PPC y SEO para realizar ajustes y mejoras necesarios.


Mejores prácticas SEM

Aquí hay algunas mejores prácticas de SEM (Search Engine Marketing) que pueden ayudarte a maximizar el rendimiento de tus campañas publicitarias en motores de búsqueda:


Investigación de palabras clave:

Investiga y selecciona cuidadosamente las palabras clave relevantes y específicas para tus productos o servicios. Utiliza herramientas de investigación de palabras clave para encontrar las palabras clave más relevantes y de mayor conversión para tus campañas.


Creación de anuncios efectivos:

Crea anuncios atractivos y efectivos que se ajusten a las directrices de la plataforma publicitaria. Los anuncios deben ser relevantes, tener un mensaje claro y llamar a la acción para atraer a los usuarios.


Segmentación de audiencia:

Utiliza las herramientas de segmentación de audiencia de la plataforma publicitaria para llegar a tu público objetivo específico. Puedes segmentar tu audiencia según la ubicación, edad, intereses y otros criterios relevantes para tu negocio.


Segmentando la audiencia de tu web en Jerez
Segmentación de audiencia

Monitoreo y optimización de campañas:

Monitoriza y optimiza regularmente tus campañas publicitarias para mejorar el rendimiento. Realiza ajustes en función de los datos y las métricas que te proporciona la plataforma publicitaria, como el costo por clic, la tasa de conversión y el rendimiento del anuncio.


Pruebas A/B:

Realiza pruebas A/B para probar diferentes elementos de tus anuncios y páginas de destino, como el título, la copia del anuncio, la imagen y la llamada a la acción. Esto te ayudará a identificar qué elementos funcionan mejor para tu audiencia y optimizar tus campañas en consecuencia.


Uso de extensiones de anuncios:

Utiliza extensiones de anuncios para ofrecer más información relevante y útil a los usuarios, como la ubicación, las reseñas, los números de teléfono y los enlaces a páginas específicas de tu sitio web.


Medición del éxito:

Realiza un seguimiento y mide regularmente el éxito de tus campañas publicitarias.



Diferencias entre SEO y SEM


SEO y SEM son dos estrategias de marketing digital que buscan aumentar la visibilidad y el tráfico en un sitio web.


SEO (Search Engine Optimization) es el proceso de optimización de un sitio web para mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda orgánicos. Por otro lado, SEM (Search Engine Marketing) es el proceso de promocionar un sitio web a través de anuncios pagados en los motores de búsqueda.


En términos de costos, el SEO es generalmente menos costoso que el SEM, ya que no implica el pago por clic en anuncios o por la implementación de herramientas específicas. Sin embargo, el SEO puede requerir una inversión significativa de tiempo y recursos para la investigación de palabras clave, la creación de contenido de alta calidad y la optimización técnica del sitio web.


SEM incluye estrategias como la publicidad de pago por clic (PPC) y la publicidad en redes sociales. En términos de costos, el SEM puede ser más costoso que el SEO, ya que el costo de los anuncios puede variar ampliamente dependiendo de la competencia en el mercado, la calidad del anuncio y otros factores.


En resumen, el SEO puede ser menos costoso que el SEM en términos de inversión financiera directa, pero requiere una inversión significativa de tiempo y recursos para obtener resultados. El SEM puede ser más costoso que el SEO en términos de inversión financiera, pero puede proporcionar resultados más rápidos y efectivos en términos de tráfico y visibilidad del sitio web.



Posicionamiento SEO y SEM ¿Cómo pueden ayudarte?


El posicionamiento SEO y SEM pueden trabajar juntos para ayudarte a mejorar la visibilidad en línea de tu sitio web y a aumentar el tráfico y las conversiones. Aquí te muestro algunas formas en las que pueden trabajar juntos:


Maximizar la visibilidad de tu sitio web:

El posicionamiento SEO te permite aparecer en los resultados de búsqueda orgánicos, mientras que el posicionamiento SEM te permite aparecer en los resultados de búsqueda patrocinados. Al tener una presencia en ambos, puedes maximizar la visibilidad de tu sitio web en los resultados de búsqueda y aumentar la probabilidad de que los usuarios hagan clic en tu sitio web.


Combinar estrategias de palabras clave:

Puedes usar la información que obtienes de tus campañas de posicionamiento SEM para identificar las palabras clave que están generando tráfico y conversiones. Luego, puedes utilizar esas mismas palabras clave en tu estrategia de posicionamiento SEO para mejorar tu posicionamiento en los resultados de búsqueda orgánicos.


Mejorar la eficacia de la publicidad:

Puedes utilizar la información que obtienes de tus campañas de posicionamiento SEM para ajustar tus anuncios y mejorar la eficacia de la publicidad. También puedes utilizar las métricas de SEO para identificar los términos de búsqueda más populares y ajustar tus anuncios para que sean más relevantes.


Aumentar la tasa de conversión:

La combinación de una estrategia de posicionamiento SEO y SEM puede ayudar a aumentar la tasa de conversión. Al aparecer en los primeros resultados de búsqueda, tu sitio web tendrá una mayor probabilidad de ser visitado por los usuarios que buscan información relacionada con tus productos o servicios, lo que puede aumentar el tráfico a tu sitio web y, por ende, la probabilidad de conversión.


Aumentar la tasa de conversión de tus campañas en Jerez
Aumentar la tasa de conversión


En resumen, la combinación de una estrategia de posicionamiento SEO y SEM puede maximizar la visibilidad en línea de tu sitio web, mejorar la eficacia de la publicidad, aumentar la tasa de conversión y generar un retorno de inversión efectivo para tu negocio.



¿SEO y SEM vs SEO o SEM? ¿Cuál es la mejor estrategia?


No existe una respuesta única a la pregunta de si SEO y SEM son mejores que SEO o SEM por separado. Ambas estrategias tienen ventajas y desventajas, y la elección de una u otra dependerá de los objetivos, el presupuesto y las necesidades específicas de cada negocio.


El SEO es una estrategia efectiva para obtener tráfico orgánico a largo plazo y mejorar el posicionamiento en los resultados de búsqueda. Requiere una inversión significativa de tiempo y recursos para investigar palabras clave, optimizar el sitio web y crear contenido de alta calidad, pero una vez que se logran los resultados, pueden durar por mucho tiempo.


El SEM, por otro lado, puede proporcionar resultados rápidos y efectivos en términos de tráfico y visibilidad, a través de la publicidad en línea. Es una buena opción para los negocios que buscan un impulso inmediato en su presencia en línea y para campañas de marketing específicas.


En términos generales, una estrategia que combine SEO y SEM puede ser la mejor opción para muchos negocios, ya que pueden trabajar juntas para aumentar la visibilidad y el tráfico del sitio web. El SEO puede proporcionar resultados a largo plazo y la SEM puede proporcionar resultados a corto plazo y ayudar a reforzar la marca.


En última instancia, la elección entre SEO y SEM, o una combinación de ambas, dependerá de las necesidades y objetivos específicos de cada negocio y de su presupuesto y recursos disponibles.

La medición y el análisis son fundamentales en cualquier estrategia de marketing digital. Sin la medición, es difícil saber si una estrategia está funcionando y cuáles son los aspectos que se deben mejorar.


Nunca olvides que, es importante establecer objetivos claros y específicos desde el inicio para cada campaña de marketing digital y definir las métricas y KPIs (Key Performance Indicators) que se utilizarán para medir el éxito de la campaña. Las métricas pueden incluir desde el tráfico del sitio web, la tasa de conversión, hasta el engagement en redes sociales o el retorno de inversión (ROI).


Con herramientas de análisis y monitoreo, como Google Analytics o plataformas de publicidad en línea, es posible recopilar datos y estadísticas sobre el rendimiento de una campaña de marketing digital y hacer ajustes en tiempo real para mejorar los resultados. La medición y el análisis son esenciales para tomar decisiones informadas y estratégicas en marketing digital.


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